4月10日上午，在2023年第108届全国糖酒会即将盛大开幕之际，“一树三香 美美与共——中国酒业品类发展大会”在成都东大明宇豪雅饭店隆重举办。活动由中国酒业协会指导，河北衡水老白干酒业股份有限公司、华糖云商联合主办。现场行业领导、商业领袖、咨询专家、媒体大咖等酒业高端群体与来自全国各地的优秀经销商强势聚集，探讨酒业品类发展趋势机遇，洞察酒业多元发展价值需求。

　　

    

　　

中国酒业品类发展大会隆重举办

　　

中国酒业协会理事长宋书玉，中国传媒大学教授、中央电视台原广告部主任何海明，清华大学经管学院副教授宋学宝，糖烟酒周刊创始人、华糖云商总经理杜建明，盛初咨询集团董事长王朝成，正一堂咨询机构董事长杨光等领导出席会议。

　　

出席本次大会的衡水老白干酒业领导有：河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙、河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司总经理王占刚、河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东、衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭、湖南武陵酒有限公司总经理张毅超、安徽文王酿酒股份有限公司总经理王越、曲阜孔府家酒业有限公司总经理刘勇、河北板城酒业销售常务副总经理许树刚。

　　

    

　　

河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙出席大会

　　

参加本次会议的还有来自多个省市的酒类行业协会代表，包括广东省酒类行业协会会长彭洪、辽宁省酒类行业协会会长朱虹、湖南省酒业协会秘书长郑应平、四川省酒类流通协会理事长铁梨、河南省酒业协会流通委员会副秘书长何伟、陕西省糖酒副食流通协会常务副会长刘强、山西省酒业商会专职副会长王琦、深圳酒业协会秘书长杨克建等。

　　

    

　　

酒业各界代表汇聚一堂

　　

当前，中国白酒已进入了名酒各美其美、美美与共的新时代，进入了白酒品类竞芳斗艳、展现品类之美的新时代。在白酒消费升级的巨大推动作用下，品类核心价值与主流消费者需求的强烈共鸣也已引发新一轮的品类创新发展高潮。

　　

中国酒业协会理事长宋书玉在大会致辞中表示，衡水老白干要与行业一起打造“美美与共、各美其美”的产业格局，为共同助推产业美好奋进求索，为实现个性之美优化品质表达、深刻品牌内涵，为成就中国白酒创美的新高度贡献自己的力量，将企业和品牌融入到对“个美好、共美好”的追求中，加速中国白酒产业的高质量发展。

　　

    

　　

中国酒业协会理事长宋书玉致辞

　　

品类多元化发展始终是白酒行业的关键词，以品类驱动市场的战略性增长，是近年来各大品牌实现破局引领的重要手段，品类创新发展也是各大名酒企业不断探求的命题。

　　

华糖云商总经理杜建明在会上提出了三个观点：

　　

一，香型品类是新时期酒业构建竞争优势，提高行业占位的发力点，因此品类战略是企业抢占消费者心智，抢占市场份额的核心战略。香型也是品类的组成部分。

　　

二，品类之上是品质和品牌，只有把品质做好，品牌才能站得住，站得稳，才能实现品类和品牌的完美统一。

　　

三，关于衡水老白干集团“一树三香”战略的认知。衡水老白干是老白干香型代表，武陵是酱香型名酒，板城、孔府家和文王是浓香型优秀品牌，“一树三香”既是衡水老白干集团的核心资产，又是其不可比拟的竞争优势，更是中国酒业协会所倡导的“美美与共”酒业精神的体现。

　　

    

　　

华糖云商总经理杜建明致辞

　　

可以看出，白酒品类的多元化和个性化发展已经成为中国白酒市场品牌差异化竞争的一个关键。因此，未来将有更多的中国白酒企业将品类香型的多元化和个性化作为产品创新的重要方向之一，以不同的品类香型定位来满足消费者需求。

　　

盛初咨询集团董事长王朝成以《中国白酒品类发展趋势》为主题带来他的观察和分享。在王董事长看来，中国白酒品类发展趋势呈现出浓香为主、多香并存的格局特点。近年来小香型发展加速，在大清香崛起风口下，王董事长为衡水老白干发展战略指出了几大关键，即：塑造有利的品类定位、强化传播历史优势基因以及推出竞争力全国化产品。

　　

    

　　

盛初咨询集团董事长王朝成主题分享

　　

以香型为基准的品类竞争，已经成为中国白酒市场竞争的重要特征，而香型多元化崛起也成为近年来酒业发展的重要方向。在此背景下，衡水老白干多元性、跨香型的酒类集团优势进一步凸显。

　　

河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司总经理王占刚阐述了其对白酒品类发展的思考和看法。王总十分认同宋书玉理事长“各美其美、美美与共”的美好产业理念，每种香型都有自己的历史传承和品质特色。同时王总认为，对于“行业是清香还是酱香热”，消费者心中的护城河是品牌，而非品类。面对风口，企业需要做的是保持自己的战略定力。

　　

王总表示，自2018年并购丰联酒业，抖客网，实现“一树三香、五朵金花”的资源整合和香型互补以来，衡水老白干在品牌发展上主要做了以下4点：

　　

第一，文化输出。企业并购最难的是实现文化认同，因此，衡水老白干在强化对文王贡酒、板城烧锅酒、武陵酒、孔府家酒4家酒企基础设施、营销建设重大投入的同时，十分重视自身“传承千年匠心，酿造美好生活”企业使命、“打造中国白酒一流企业”品牌愿景的输出。过去几年，几家酒企都取得了不错市场成绩，也实现了“十四五”战略的有效承接。

　　

第二，战略管控、业务管控模式。衡水老白干在五家企业全面推行卓越绩效管理模式，为市场提供更好服务，并于去年启动了全国质量奖复评。

　　

第三，为激发企业的创业积极性，衡水老白干开始推行股权激励体系，对旗下酒企核心骨干提出了更高的要求，助推企业实现更高效的质量发展。

　　

第四，白酒本质是营销、品牌、渠道，衡水老白干在营销上提出了坚持“长期主义”、抓好“品质营销、文化营销、体验营销、数字化营销”四大营销的总基调，在具体落地上，要求脚踏实地，武陵做全国化市场，板城完成河北高中低市场的协同，五家酒企立足于做对的事，实现共同正确成长。

　　

    

　　

河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司总经理王占刚致辞

　　

原标题：【“一树三香，美美与共”衡水老白干携五朵金花绽放蓉城】 内容摘要：4月10日上午，在2023年第108届全国糖酒会即将盛大开幕之际，“一树三香 美美与共——中国酒业品类发展大会”在成都东大明宇豪雅饭店隆重举办。活动由中国酒业协会指导，河北衡水老白干 ... 文章网址：https://www.doukela.com/keji/216422.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。